Medio ambiente: Generation Awake dice '¡Deja de desperdiciar basura!'

La última fase de la campaña "Generation Awake" de la Comisión Europea se centra en las consecuencias medioambientales, económicas, sociales y personales de utilizar los recursos de forma insostenible. La campaña tiene como objetivo concienciar a los consumidores de las consecuencias que sus patrones de consumo tienen sobre los recursos naturales, ilustrando los beneficios si optan por actuar de manera diferente. Se centra en un entorno totalmente interactivo página web disponible en todos los idiomas oficiales de la UE de 24, donde los personajes de dibujos animados muestran el impacto ambiental de las decisiones de compra cotidianas.

A pesar de los objetivos de reciclaje en toda la UE y los éxitos en determinadas áreas, los residuos europeos siguen siendo un recurso muy infrautilizado. UN estudio preparado para la Comisión estima que la plena aplicación de la legislación sobre residuos de la UE ahorraría 72 millones de euros al año, aumentaría el volumen de negocios anual del sector de la gestión y el reciclaje de residuos de la UE en 42 millones de euros y crearía más de 400,000 nuevos puestos de trabajo para 2020.

El sitio web de Generation Awake invita a los visitantes a descubrir el valor de los residuos, mostrando cómo pueden reutilizarse, reciclarse, intercambiarse y repararse en lugar de desecharse. Una página de Facebook relacionada invita a los ciudadanos a asumir desafíos como reducir el desperdicio de alimentos y el uso del agua. Cualquiera puede unirse, y se alienta a todos a difundir el mensaje: el desperdicio que no se puede evitar puede convertirse en un recurso valioso, y ahorrar recursos significa ahorrar dinero.

Antecedentes

Detrás de la campaña alegre hay un mensaje serio: los desechos a menudo contienen materiales valiosos que pueden reintroducirse en el sistema económico. Hoy en día, una cantidad significativa de materia prima secundaria potencial se pierde en la economía de la Unión Europea debido a la mala gestión de residuos. En 2010, la producción total de residuos en la UE ascendió a 2,520 millones de toneladas, una media de cinco toneladas por habitante y año. Al reducir, reutilizar y reciclar los desechos, todos podemos contribuir a una economía vibrante y un medio ambiente saludable. Esto ahorra recursos ambientales y económicos, lo que ayuda a impulsar a Europa hacia una economía más circular, donde obtenemos el mayor valor de los recursos y productos reparándolos, reutilizándolos, refabricando y reciclándolos.

La campaña, que se traduce a todos los idiomas de la UE, está dirigida a niños de 25 a 40 con un enfoque especial en adultos jóvenes urbanos y familias con niños pequeños. Desde su lanzamiento en octubre 2011, el sitio web de la campaña ha sido visitado más de 750,000 veces, los videos han sido vistos por más de 4.5 millones de personas, y el página de Facebook ha atraído a los fanáticos de 100,000. Esta nueva fase de la campaña incluye un concurso de fotografía para obtener sugerencias sobre cómo convertir la basura en un recurso. El ganador recibirá un viaje a Copenhague, la Capital Verde Europea 2014.

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