Presentando nuestra nueva marca - Sber, la marca que une un universo de servicios

La misión de nuestra empresa se mantiene sin cambios: inspirar confianza y confiabilidad, mejorando la vida de las personas, ayudándolas a realizar sus aspiraciones y sueños.

Hoy Sber es todo un universo de servicios para la vida humana y las empresas, que nos ayuda a cumplir nuestra misión.

Ayer, Sber era solo un banco, mientras que hoy nos convertimos en asistentes que ayudan a las personas a realizar sus tareas vitales. Cada día. Y es por eso que nuestro lema ampliamente conocido "Sber. ¡Siempre ahí para ti!" es más relevante que nunca.

¿Por qué cambiamos? Para mantenernos cercanos y útiles, debemos hacer más que simplemente responder a las necesidades actuales de las personas. Queremos ir donde surjan nuevas necesidades. Para que algo que hoy no es obvio, mañana se convierta en un hábito diario. Y es por eso que estamos entrando en nuevas industrias. Los hacemos más convenientes, más familiares y más accesibles. Nos esforzamos por la comodidad de cada persona, el éxito de cada negocio que es nuestro cliente. Por eso, otro lema nuestro y uno de los pilares de nuestro nuevo posicionamiento es también el lema Sber.For Life.

Necesitamos una nueva marca para nuestro nuevo papel en las vidas humanas. Sber es el indicado.

La marca Sber ha evolucionado significativamente. El logotipo paraguas del ecosistema presentado hoy se había utilizado anteriormente con éxito para servicios como SberMarket, SberCloud, SberAuto, SberHealth, SberLogistics y SberFood para recibir una cálida bienvenida de nuestros clientes.

Por lo tanto, casi todos los servicios del ecosistema de Sberbank se han unido bajo una marca general reconocible, Sber.

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El nuevo logo refleja una cierta continuidad con la identidad corporativa anterior. Sin embargo, ahora los dos elementos principales (el círculo incompleto y la marca de verificación de la marca) encarnan la idea de nuevas oportunidades, con la marca de verificación que simboliza un radar, que significa buscar y crear cosas nuevas, y una esfera de reloj, que simboliza el ahorro de tiempo. y llenándolo de asuntos significativos. Al mismo tiempo, el logotipo se percibe como un signo de confirmación y finalización de la tarea a través del signo de verificación ("hecho") que es reconocible en el mundo digital. La transición de degradado de color simboliza la idea de diversidad de las ofertas del ecosistema.

Sberbank se embarcó en el diseño de su nueva marca e identidad corporativa en 2017-2018 cuando la compañía estableció el rumbo para construir un ecosistema y enfrentó la necesidad de reflejar los cambios en su diseño corporativo.

El cambio de marca se ha realizado en asociación con la agencia internacional de branding Landor & Fitch y con la participación activa de los estudios de diseño rusos Shuka, Paratype, Superdesigners, Media.Work, etc.

En los próximos años se realizarán más inyecciones en la adopción de la nueva marca. No se prevén inversiones radicales para estos fines. Durante la fase uno, todos nuestros canales digitales y electrónicos y sitios web cambiarán, los cajeros automáticos serán reemplazados a medida que estén envejeciendo, los letreros en las sucursales serán reemplazados dentro de unos años. Las tarjetas plásticas vigentes serán válidas hasta su fecha de vencimiento sin costos adicionales. Los materiales impresos también serán reemplazados por otros nuevos cuando surja la necesidad.

Incluso la publicidad se centrará en promocionar nuestros productos y servicios nuevos y actuales tanto como sea posible. La publicidad con imágenes no está preparada para recibir inyecciones sustanciales. La única inversión adicional significativa es el reemplazo de las construcciones de techos en nuestras sucursales clave en las grandes ciudades. Nuestra estimación aproximada para la introducción de la nueva marca, además de nuestros esfuerzos habituales, es de aproximadamente 2.5 millones de rublos en los próximos cinco a seis años.

La directora de diseño de Sber, Anastasia Butrym, dijo: "En el mundo moderno, el lenguaje de diseño de una entidad es fundamentalmente importante, por lo que nuestro objetivo era crear un estilo que reflejara la naturaleza innovadora de nuestros servicios y productos y que fuera familiar al mismo tiempo. El nuevo estilo de la marca se creó a partir de una gran cantidad de detalles meticulosamente diseñados, cada uno de los cuales desempeña un papel en la construcción de una conexión emocional con nuestros clientes ".

Sberbank es el banco más grande de Rusia y una institución financiera líder a nivel mundial. Sberbank posee casi un tercio de los activos agregados del sector bancario ruso, es el prestamista clave para la economía nacional y el mayor depositario de Rusia. El Gobierno de la Federación de Rusia, representado por el Ministerio de Finanzas de la Federación de Rusia, es el accionista principal de Sberbank y posee el 50% más una acción con derecho a voto del capital autorizado del banco, y el 50% restante menos una acción en manos de inversores nacionales e internacionales. Sberbank tiene clientes en 18 países. Sberbank tiene la red de distribución más grande de Rusia con aproximadamente 14,000 sucursales, mientras que sus operaciones internacionales (bancos subsidiarios, sucursales y capítulos) incluyen el Reino Unido, EE. UU., CEI, Europa central y oriental, India, China y otros países. El banco posee la licencia bancaria general No. 1481 emitida por el Banco de Rusia.

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