La Comisión aprueba la adquisición de Kellanova por parte de Mars

La Comisión Europea ha aprobado incondicionalmente, en virtud de la Reglamento de concentraciones de la UELa propuesta de adquisición de Kellanova por Mars, Incorporated («Mars»). La Comisión ha concluido que la operación propuesta no plantearía problemas de competencia en el Espacio Económico Europeo («EEE»).

La decisión de hoy sigue a una investigación en profundidad De la transacción propuesta. Mars y Kellanova son proveedores globales de diversas marcas de alimentos reconocidas. La cartera de Mars incluye chicles, chocolate y confitería, arroz y alimento para mascotas, con marcas como Mars, Snickers, Ben's Original, Airwaves y Whiskas. Kellanova es conocida principalmente en el EEE por sus papas fritas apiladas, vendidas bajo la marca Pringles, y sus cereales listos para comer, vendidos bajo las marcas Kellogg's.

La investigación en profundidad de la Comisión

En el contexto de su investigación en profundidad, la Comisión evaluó si la adición de las marcas de Kellanova a la ya sustancial cartera de productos de Mars aumentaría significativamente el poder de negociación de Mars. vis a vis minoristas a través del apalancamiento de su cartera más amplia, lo que le permite, por ejemplo, extraer precios más altos.

La investigación de la Comisión ha confirmado indicios de que tanto Mars como Kellanova ya disfrutan de una grado de poder de mercado en varios mercados de productos en varios Estados miembros y que Mars y la entidad fusionada estarían en condiciones de enlace diferentes categorías de productos en negociaciones con los minoristas.

Sin embargo, la evidencia recopilada No apoyó la conclusión de que La transacción propuesta aumentaría el poder de negociación de Mars vis a vis Minoristas. Más específicamente, con base en la evidencia:

• Productos de Kellanova Las novedades que se añaden al portfolio de Mars no son tales que refuercen el poder de negociación de Mars en el contexto de las negociaciones con los minoristas, en particular porque tienen una larga vida útil y suelen ser objeto de compras impulsivas y poco frecuentes.
• Los consumidores de los productos de Mars y Kellanova no parecen tener tanta lealtad hacia las marcas de ambas partes. que sería significativamente más probable que cambiaran de supermercado en caso de no disponibilidad de los productos de ambas compañías en su minorista principal, es decir, para comprar los productos de Mars y Kellanova en un minorista diferente, en comparación con una situación en la que solo faltaran los productos de Mars o Kellanova individualmente.
• No hay suficiente Apoyo a la teoría de que los consumidores se cambiarían a otro supermercado Para la compra de la totalidad de su cesta de la compra (o de una parte sustancial de ella), en caso de que faltaran todos los productos de Mars y Kellanova en su minorista principal (el llamado «efecto cesta»), es decir, que los consumidores cambiarían a otro minorista no solo para comprar únicamente los productos de Mars y Kellanova, sino también los demás artículos de su lista de la compra. La existencia de dicho «efecto cesta» habría sido muy perjudicial para los minoristas y podría haberlos hecho más propensos a aceptar aumentos de precios en el contexto de las negociaciones con la entidad fusionada.

Por lo tanto, la Comisión concluyó que la transacción propuesta No plantearía problemas de competencia en el EEE y lo autorizó incondicionalmente.

Empresas y productos

MarteCon sede en EE. UU., es un proveedor global de productos alimenticios, alimento para mascotas y servicios de cuidado animal. Su portafolio incluye, entre otros, barras de chocolate (p. ej., Twix, Mars, Snickers), bolsitas de chocolate (p. ej., M&M's), dulces (p. ej., Skittles), chicles (p. ej., Airwaves, Extra), barritas de snack (p. ej., BE-KIND), alimento para mascotas (p. ej., Whiskas, Royal Canin) y arroz (p. ej., Ben's Original).

kellanova (anteriormente Kellogg Company), con sede en EE. UU., fabrica y comercializa principalmente snacks salados y cereales. Su portafolio incluye, entre otros, snacks salados (p. ej., Pringles) y cereales (p. ej., Special K, Trésor).

Reglas y procedimientos de control de fusiones

La operación propuesta fue notificada a la Comisión el 16 de mayo de 2025. 25 de junio de 2025La Comisión inició una investigación en profundidad.

La Comisión tiene la obligación de evaluar las fusiones y adquisiciones de empresas con una facturación por encima de ciertos umbrales (véase el artículo 1 del Reglamento de concentraciones de la UE) y evitar concentraciones que obstaculicen significativamente la competencia efectiva en el Espacio Económico Europeo o en una parte sustancial del mismo.

La gran mayoría de las fusiones notificadas no plantean problemas de competencia y se autorizan tras una revisión de rutina. Desde el momento en que se notifica una transacción, la Comisión generalmente tiene 25 días hábiles para decidir si otorga la aprobación (Fase I) o inicia una investigación en profundidad (Fase II).

Actualmente hay dos investigaciones de fusión de Fase II en curso: (i) la propuesta de adquisición del negocio de níquel de Anglo American por parte de MMG y (ii) el propuesta de adquisición de Downtown por parte de UMG.

Más información estará disponible en la Comisión página web del concurso, En el público caso registro bajo el número de caso M.11753.

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