Ganando como centristas: una guía centrista para campañas políticas y comunicación

Por Joshua Hantman y Simon Davies

El siguiente artículo es un extracto del capítulo de Joshua Hantman y Simon Davies en el libro recientemente publicado, 'El centro debe mantenerse; Por qué el centrismo es la respuesta al extremismo y la polarización», editado por Yair Zivan.

Mucho se ha escrito sobre el reciente ascenso de líderes autoritarios, tanto de izquierda como de derecha, que se valen de mensajes instantáneos contemporáneos, traducidos en titulares clickbait para provocar ansiedad primaria, ofreciendo soluciones simplistas y divisivas para beneficiarse de lo que a menudo es un sentimiento muy legítimo y real de privación de derechos.

A medida que las sociedades se polarizan cada vez más por los extremos iliberales, existe la sensación de que el centro democrático liberal se queda sin los medios para comunicar su mensaje más moderado y matizado. Es uno de los argumentos centrales que se suelen utilizar contra el centrismo: aunque puede que tengas razón, no hay forma de vender tus ideas al público en la era de la guerra política moderna.

De hecho, uno de los desafíos para una comunicación eficaz es que el centrismo, por definición, promueve una combinación única de consenso, compromiso y complejidad.

A primera vista, estas tres C parecen ser la antítesis de una comunicación política eficaz, que en la era moderna se nutre de la división, el conflicto y la simplicidad. ¿Cuál es entonces la solución?

Cuestiones decisivas, no divisivas

En cualquier campaña ganadora es imprescindible sondear las esperanzas y los temores de los votantes para descubrir los verdaderos problemas que hoy y en el futuro impulsan el comportamiento de los votantes. Las campañas deben ahondar en los corazones y las mentes de la mayoría silenciosa, que a menudo tiene poco interés en las guerras culturales de los extremos, y descubrir qué quieren realmente los votantes. Los problemas reales, desde el dinero en el bolsillo hasta la comida en el plato, pueden mover a los votantes incluso más que la política de identidades y las guerras culturales. Eso no significa que las cuestiones de identidad puedan ignorarse, sino que a menudo se ven superadas en importancia por cuestiones habituales, de bolsillo.

Los centristas deberían encontrar los temas que formarán el manto de un movimiento de amplio espectro. Y, aunque los temas pueden ser complejos, el arte consiste en condensarlos en mensajes concisos y contundentes.

Esperanza, unidad y patriotismo

Al ofrecer esperanza, los comunicadores centristas deben aportar optimismo y una visión positiva clara que emane de un plan fácil de entender. Una esperanza basada en la complejidad del consenso y el compromiso, y en la determinación de la mayoría amante de la libertad de encontrar un terreno común.

Al ser "demasiado sofisticados" para conectar con la emoción profunda de amar al propio país, o al ceder los símbolos nacionales emotivos a los extremos, los centristas corren el riesgo de alienar a grandes sectores del electorado para quienes estos símbolos tienen gran significado y trascendencia.

No temas a las campañas de miedo

En tercer lugar, no miedo Para lanzar una campaña de miedo. No toda la negatividad es mala. Así como hay guerras por elección y guerras por necesidad, también hay campañas negativas necesarias. Y las campañas negativas funcionan. Teme al demagogo. Teme al autoritarismo. Teme al iliberalismo y a la erosión de la democracia y de las libertades civiles básicas. Pero, además, teme la incompetencia del gobierno populista y cómo afecta negativamente a tu seguridad personal, tus ahorros, tu salud y tu vida cotidiana.

Si bien es natural querer advertir sobre los peligros del autoritarismo insidioso e incluso del fascismo, estas frases pueden parecer distantes e "increíbles". Por otro lado, señalar la incompetencia histórica de los gobernantes populistas puede ser mucho más simple y eficaz. El miedo puede ayudar a alejar a la gente del oponente, pero no puede definirte y no necesariamente convencerá a la gente de que eres una mejor alternativa. Si las campañas se basan únicamente en el miedo, los centristas perderán, pero eso no significa que no haya lugar para esas campañas.

Sé un lado – ideas audaces

En cuarto lugar, las comunicaciones centristas deben ser orgullosas, contundentes y combativas. El centrismo no consiste simplemente en quedarse de brazos cruzados o "tomar partido", sino en "tomar partido". Asuma sus creencias, su propuesta de valor y su conjunto claro de políticas. Muéstrese orgulloso y apasionado. for algo; no solo en contra.

Be for democracia liberal y derechos individuales.

Be for encontrar un equilibrio entre los mercados libres y las sociedades justas, la responsabilidad fiscal y las redes de seguridad social.

Be for Perseguir la paz sin dejar de ser firmes en materia de seguridad.

Be for Soluciones pragmáticas que mejorarán la vida de las personas.

A la hora de comunicarse es perfectamente posible caminar y mascar chicle al mismo tiempo.

De hecho, así como gobernar no es un juego de suma cero, tampoco lo es hacer campaña. No todo es una lucha maniquea entre dos extremos. Existe, como lo expresaron los movimientos centristas de los años 1990, "una tercera vía" o, como lo llamó Bill Clinton, "un centro vital".

Líderes audaces

Por último, sin decir nada obvio, los centristas tienen que encontrar al líder adecuado. Así como las ideas deben ser audaces, contundentes e inspiradoras, también debe serlo el líder.

Como el centrismo tiene un problema de marca, el carácter del líder importa mucho más. Matthew d'Ancona señaló en un artículo para Prospect Según la revista, "la etiqueta de "padre centrista" es sólo un escalón o dos más alta que la de "gamón" o "imperialista". Identificarse como centrista es ser visto como algo terriblemente anticuado e ideológicamente cobarde; algo analógico en una era digital". Por eso, cualquier líder que ostente esta etiqueta debe hacerlo con confianza, seriedad y el brillo natural de un ganador. En resumen, aunque suene obvio, el candidato importa.

Conclusión

Las comunicaciones y campañas centristas comienzan con un déficit de marca. Con demasiada frecuencia se las percibe como un movimiento del establishment, indeciso e impulsado por la inercia para mantener el status quo. Para triunfar en las campañas centristas se necesita una agenda audaz y positiva liderada por un candidato audaz y carismático.

Una comunicación directa, contundente (¡incluso divertida!), emotiva y que llame la atención no es algo indigno del candidato centrista; por el contrario, es necesario tomar la iniciativa y dominar la narrativa.

Identificar tempranamente los temas decisivos de la campaña y abordarlos dentro de un marco amplio e inspirador de esperanza puede ayudar a acabar con las afirmaciones de que el centrismo es meramente una tierra de nadie amorfa en el espectro político.

No debemos tener miedo de infundir miedo en los corazones de los votantes ante las peligrosas alternativas a la victoria, ni debemos permitir que los argumentos racionales y complejos (que también deben presentarse) se interpongan en el camino de la emoción auténtica. La esperanza, la esperanza radical, la esperanza activa sigue siendo el núcleo de un enfoque centrista ganador en las comunicaciones políticas.

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Simon Davies y Joshua Hantman son socios de Number 10 Strategies, una consultora internacional de estrategia, investigación y comunicaciones, que ha encuestado y dirigido campañas para presidentes, primeros ministros, partidos políticos y grandes corporaciones en docenas de países en cuatro continentes.

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