'Es chantaje': los editores franceses y alemanes se unen para luchar contra la negativa de #Google a pagarles derechos de autor

Los principales editores de Francia y Alemania están cerrando filas en un intento de luchar contra la negativa de Google a pagarles cuando su contenido aparece en su índice de búsqueda, escribe Jessica Davies.

Durante meses, los editores europeos han trabajado para restablecer un equilibrio económico más uniforme entre el poder de negociación de las grandes empresas tecnológicas como Google y los editores a través de una Directiva de derechos de autor en línea de la Unión Europea.

El objetivo de la ley, que entrará en vigencia en Francia 24 en octubre, es dar a los editores el derecho de solicitar que plataformas como Google y Facebook les paguen cuando muestren su contenido en línea. Pero en septiembre 25, Google agitó un nido de avispas cuando reveló que no tenía esa intención.

"No aceptamos pagos de nadie para ser incluidos en los resultados de búsqueda", escribió Richard Gingras, vicepresidente de noticias para Google en una publicación de blog. "Vendemos anuncios, no resultados de búsqueda, y cada anuncio en Google está claramente marcado. Por eso también no pagamos a los editores cuando las personas hacen clic en sus enlaces en un resultado de búsqueda ".

Los editores franceses y alemanes no planean retirarse en silencio sin luchar. Están apostando por la fuerza en los números y, como tales, están poniendo un frente unido. Los editores de la Alianza de Prensa de Información General de Francia, que representa a docenas de editores, y la Asociación Europea de Editores de Periódicos emitieron declaraciones condenando la medida de Google como abuso de poder. El organismo equivalente de Alemania, la Asociación Federal de Editores de Periódicos Alemanes, rápidamente hizo lo mismo con su propia declaración de intenciones de apoyar a los editores franceses para impugnar el fallo y la posición de Google por motivos antimonopolio, con la Comisión Europea.

"Google no está por encima de la ley", decía la declaración de ENPA. “Los editores europeos tienen la intención de permanecer unidos ante la intimidación y exigen que se respete la legislación de la UE. De lo contrario, una prensa libre, independiente y de calidad no podrá encontrar su viabilidad en la Unión Europea ".

En Francia, Google y Facebook representan entre 85% y 90% del mercado de pantallas, lo que hace que la monetización de anuncios digitales sea particularmente difícil, según Bertrand Gié, director de divisiones de noticias en medios impresos y digitales en Le Figaro Groupe y presidente de la asociación de editores digitales de Francia. Le Geste

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"Es como el chantaje", dijo Gié. "Usted debe aceptar darles los derechos digitales de su contenido de forma gratuita; de lo contrario, desaparecerá de la búsqueda ".

Sin embargo, los editores no se eliminarán por completo de los resultados de búsqueda. Google ha dicho que incluirá titulares y enlaces a artículos en el índice, pero no el fragmento de texto que se suele ver debajo, que proporciona un resumen contextual de la historia ni la imagen que lo acompaña.

Al hacerlo, Google ha dicho que está dentro de la ley de derechos de autor sin la necesidad de pagar una tarifa de licencia a los editores. Si los editores deciden que desean la imagen adicional y el fragmento de contexto, pueden informar a Google y continuará apareciendo para esos sitios. Pero dado que Google ha informado durante mucho tiempo a los editores que su clasificación mejorará con la imagen que lo acompaña, y el fragmento de noticias contextuales debajo del titular, eso no ha tranquilizado a los editores franceses.

Algunos ejecutivos de publicaciones también han dicho que temen que solo signifique que mejorará la clasificación de los sitios dudosos que difunden intencionalmente información errónea y discursos de odio. Sin embargo, Google ha mantenido que no afectará las clasificaciones. Gié dijo que los editores de diferentes naciones europeas continuarían reuniéndose y discutiendo cómo avanzar. Uno de los planes puede implicar revisar la ley para ver si hay lagunas que permitan a Google tomar su postura actual, que puede cerrarse en una iteración futura, agregó. Si los editores tendrán éxito o no es otra cuestión.

Los editores cuentan con el respaldo del gobierno francés en esto, pero la oficina del Cartel Federal alemán ha dictaminado anteriormente que Google no había abusado de su posición en los casos contra la competencia presentados por los editores. La oficina declaró que si el concepto de "conectividad universal" se ve obstaculizado por los motores de búsqueda como Google al tener que entablar negociaciones comerciales con los propietarios de sitios web, los usuarios sufrirían.

Mientras tanto, los editores más pequeños tampoco tienen problemas con la postura de Google, y reconocen el papel de Google en la conducción de sus visitas a la página. "Esta es una prueba para los editores franceses, ya que Francia es el primer país en implementar la directiva", dijo Fabrice Fries, director general de la agencia internacional de noticias Agence France Presse, en un comunicado enviado por correo electrónico a Digiday. “Allanará el camino para nuevas negociaciones a nivel europeo. Está claro que si prevalecen las divisiones, la directiva está muerta ”.

Mientras tanto, el Consejo de Editores Europeos también apelará a la Comisión Europea sobre el fallo, citando que es una jugada anticompetitiva de Google, según Angela Mills-Wade, directora ejecutiva del EPC. "Dado el fuerte apoyo a los editores del gobierno francés, quienes dijeron que esto era inaceptable e implicaban que hablarían con otros gobiernos, creo que podemos estar seguros de que este comportamiento no será cuestionado", dijo Mills-Wade.

Agregó que la postura de Google solo prueba por qué la directiva, diseñada para nivelar el campo de juego entre los monopolios y los titulares de derechos con incentivos para la licencia, era un movimiento necesario. "Esto debería ser obvio", dijo Fries. "Sigo opinando que compartir un poco del valor que los editores crean con su contenido sería de interés a largo plazo de Google: las plataformas necesitan periodismo de calidad, y el periodismo de calidad tiene un costo".

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