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# Medios audiovisuales: acuerdo alcanzado sobre la nueva #MediaServicesDirective

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Los negociadores del Parlamento Europeo y la Presidencia búlgara del Consejo de la UE han acordado normas sustanciales para los servicios de medios audiovisuales, incluidas las plataformas digitales.

La legislación revisada se aplicará a los organismos de radiodifusión, pero también a las plataformas de video a pedido y de intercambio de videos, como Netflix, YouTube o Facebook, así como a la transmisión en vivo en plataformas de intercambio de videos. Los negociadores de EP consiguieron garantizar una protección mejorada para los niños, reglas más estrictas sobre publicidad, y al menos 30% de contenido en los programas de canales de TV y plataformas de VOD debe ser europeo.

Proteger a los menores de la violencia, el odio, el terrorismo y la publicidad dañina

Los eurodiputados introdujeron nuevas normas "efectivas y eficientes" en la ley que prohíben cualquier contenido que incite a la violencia, el odio y el terrorismo, mientras que la violencia gratuita y la pornografía estarán sujetas a las normas más estrictas.

Si bien se priorizan la corregulación y la autorregulación, las plataformas de intercambio de videos ahora se encargarán de reaccionar rápidamente cuando los usuarios denuncien el contenido o lo marquen como nocivo. A petición del Parlamento, las plataformas deben crear un mecanismo transparente, fácil de usar y eficaz para permitir a los usuarios informar o marcar el contenido. También se necesitan soluciones técnicas para explicar la naturaleza del contenido en los videos alojados y el seguimiento cuando un video ha sido marcado.

Las preocupaciones de salud y seguridad con respecto a los menores también se abordan. La nueva ley incluye reglas estrictas sobre publicidad o colocación de productos en programas de televisión para niños o contenido disponible en plataformas de video bajo demanda. Se deben implementar medidas para reducir efectivamente la exposición de los niños a la publicidad de alimentos o bebidas no saludables. La colocación de productos y la televenta estarán prohibidas en los programas para niños, mientras que los estados miembros pueden decidir individualmente si también quieren excluir el patrocinio de los programas para niños.

Los negociadores del Parlamento Europeo también aseguraron un mecanismo de protección de datos personales para los niños, imponiendo medidas para garantizar que los datos recopilados por los proveedores de medios audiovisuales no se procesen para uso comercial, incluidos los perfiles y la publicidad orientada al comportamiento.

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Límites publicitarios redefinidos

Las nuevas reglas imponen una cuota máxima de 20% de publicidad del período de emisión diaria entre 6h y 18h, lo que le da a la emisora ​​la flexibilidad de ajustar sus períodos publicitarios. También se estableció una ventana de horario de máxima audiencia entre 18h y 0h00, durante la cual la publicidad solo tendrá un máximo de 20% del tiempo de transmisión.

30% de contenido audiovisual en los catálogos de las plataformas de video bajo demanda debe ser europeo

Para apoyar la diversidad cultural del sector audiovisual europeo, los eurodiputados se aseguraron de que 30% de contenido fuera europeo, también en los catálogos de las plataformas de video bajo demanda.

También se pide a las plataformas de vídeo a la carta que contribuyan al desarrollo de las producciones audiovisuales europeas, ya sea mediante una inversión directa en contenidos o una contribución a fondos nacionales. El nivel de contribución en cada país debe ser proporcional a sus ingresos a pedido en ese país (estados miembros donde están establecidos o estados miembros donde se dirigen a la audiencia total o principalmente) -

El Parlamento también aseguró medidas para garantizar la integridad de la señal. Se aplica a televisores inteligentes y significa que el proveedor de servicios multimedia no puede agregar una ventana con contenido a la pantalla durante un programa, sin antes tener el acuerdo de la emisora. También se prevén normas para garantizar que los proveedores de servicios de medios de forma continua y progresiva audiovisual servicios más accesibles para personas con discapacidades.

Negociador Petra Kammerevert (S&D, DE) dijo: "Logramos avances importantes en las negociaciones y ahora tenemos un acuerdo político sobre todas las cuestiones clave pendientes. El resultado está bien equilibrado, especialmente en lo que respecta al alcance de la directiva, incluidas las plataformas para compartir vídeos y el contenido audiovisual en las redes sociales, unas condiciones más equitativas para todas las partes interesadas en la comunicación y la protección de las obras europeas.

Negociador Sabine Verheyen (EPP, DE) dijo: "Al aplicar reglas similares a los servicios similares, independientemente de si el contenido multimedia se consume en línea o fuera de línea, hemos hecho que la regulación de la UE sea adecuada para la era digital. Proteger a niños y menores siempre ha sido una prioridad para nosotros. Ahora hemos negociado un nivel de protección para los servicios de medios de Internet similares a los vigentes para los medios de difusión tradicionales. Las reglas de transparencia sobre publicidad, y en particular sobre la colocación de productos y el patrocinio, ahora también se aplican al contenido generado por el usuario cargado en plataformas de intercambio de videos. Esto protegerá a los consumidores, especialmente a niños y menores ".

Próximos pasos

Tras el acuerdo informal, el texto tendrá que ser votado por el Comité de Cultura y Educación, que lidera las negociaciones. Es probable que en septiembre (por confirmar) se vote en la sesión plenaria para aprobar las nuevas reglas.

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EU Reporter publica artículos de una variedad de fuentes externas que expresan una amplia gama de puntos de vista. Las posiciones adoptadas en estos artículos no son necesariamente las de EU Reporter.

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