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Ejecutivos de TV y radio optimistas para el crecimiento, esperan oportunidades en un cambiante paisaje #Media

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Más de la mitad de los CEOs y altos ejecutivos de egta miembros, las principales empresas de ventas de radio y televisión de Europa, esperan que los segmentos de publicidad en televisión y radio crezcan en los próximos tres años, con menos de un trimestre pronosticando una contracción, según un nuevo encuesta de nivel realizada por egta. 

Los principales responsables de la toma de decisiones, cuyas empresas acumulan alrededor de EUR 60 mil millones en ingresos publicitarios, participaron en la encuesta de egta (tasa de respuesta 80%), que abarca todos los principales mercados europeos.

Las oportunidades están por delante en las nuevas plataformas de entrega y tecnologías avanzadas de publicidad.

Los encuestados, que en conjunto representan la mayor parte de los ingresos por publicidad en medios de difusión en Europa, consideran que las oportunidades más prometedoras para mejorar aún más su oferta a consumidores y anunciantes se centran en dos polos: nuevas formas de entregar contenido a las audiencias y las posibilidades de orientación. habilitado por sofisticadas técnicas de aprovechamiento de datos.

En lo que respecta a la entrega de contenidos, se destaca como áreas de crecimiento especialmente importantes el vídeo a la carta financiado por suscripción y publicidad (S-VOD, A-VOD). En lo que respecta a la publicidad, la televisión dirigible, el marketing programático y la orientación orientada a los datos son claramente prioridades, y probablemente serán los principales impulsores de la innovación entre los organismos de radiodifusión y sus casas de ventas.

Las emisoras esperan hacer crecer su negocio en línea; A diferencia de los reproductores digitales, la televisión y la radio ven efectos limitados de bloqueo de anuncios, fraude publicitario y problemas de visibilidad.

Las principales prioridades de los altos ejecutivos incluyen la urgente necesidad de desarrollar la próxima generación de técnicas de medición de audiencia, así como adaptarse a la competencia de los principales actores digitales y los cambios en las formas en que los jóvenes consumen los medios. Con sus plataformas en línea que ofrecen a los anunciantes seguridad de marca 100% garantizada, entrega completamente responsable y casi cierta visibilidad y audibilidad, las emisoras están viendo menos impacto del fraude publicitario y el bloqueo de anuncios, problemas que están causando una disrupción masiva en el negocio digital tradicional de overly pantallas digitales abundantes e inadecuadamente medidas y publicidad de video de cola larga, ya que las marcas reevalúan cómo lograr el máximo valor y retorno de sus inversiones.

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En una fuerte indicación de que los radiodifusores de televisión y radio están dispuestos a aprovechar al máximo la innovación digital, los encuestados apuntan a aumentos significativos en la proporción de publicidad que derivan de la línea, en contraposición a las fuentes de difusión. En promedio, los encuestados esperan duplicar el porcentaje de publicidad televisiva proveniente de Internet (objetivo 16% de los ingresos por parte de 2020), y triplicar el porcentaje de publicidad radial desde Internet (meta 15% de los ingresos por parte de 2020).

Los organismos de radiodifusión y las casas de ventas están innovando en los datos y la focalización.

Más de la mitad de los encuestados indican que han creado equipos de datos dedicados, han establecido la recopilación de datos de primera persona y / o han desarrollado direccionamiento direccionable en vídeo o audio en línea, lo que sugiere que la industria está fuertemente posicionada para su digital hoy y mañana.

La encuesta sugiere que, si bien muchos han avanzado en este aspecto, es posible que algunas empresas necesiten prestar más atención a la preparación del Reglamento General de Protección de Datos de la UE (GDPR), que entrará en vigor en 2018 y probablemente tendrá un efecto profundo en la industria .

80% de los encuestados señalan que ahora emplean algún tipo de publicidad programática -considerada por egta para abarcar una gama de tecnologías de automatización- predominantemente para la exhibición en línea y publicidad no lineal de VOD, lo que refleja las importantes inversiones en desarrollo técnico y la forja de nuevas asociaciones Evidente entre los miembros de egta en los últimos años.

Al comentar sobre los resultados de la encuesta, Katty Roberfroid, directora general de egta, dijo: “Ahora tenemos una visión única de hacia dónde se dirige nuestra industria. Y ese lugar es realmente muy bueno: bueno para las emisoras de radio y televisión, ya que se convierten en video y audio totales, bueno para su agencia y socios anunciantes y, lo más importante, bueno para los millones que miran, escuchan y disfrutan nuestro excelente contenido todos los días. de sus vidas, sea cual sea el dispositivo que eligieron usar ".

 

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EU Reporter publica artículos de una variedad de fuentes externas que expresan una amplia gama de puntos de vista. Las posiciones adoptadas en estos artículos no son necesariamente las de EU Reporter.

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