Alcanzar la marca: La actualización de las normas para las marcas

Más que un refrigerio saludable, una manzana es también una de las marcas registradas más valiosas del mundo en la actualidad. Las marcas comerciales se utilizan para ayudar a identificar productos y sería difícil imaginar la gestión de un negocio sin una. A medida que las marcas se vuelven más importantes y globales, también lo hace la protección de las marcas comerciales. El Parlamento Europeo lo habló con Cecilia Wikström (en la foto), miembro sueco del grupo ALDE, que redactó un informe sobre la modernización de las normas de marcas de la UE.

¿Qué importancia tienen las marcas comerciales para la marca? Es sumamente importante. Vivimos en un mundo globalizado y es importante proteger las marcas comerciales y sus propietarios. En realidad, es más duradero que la patente porque las patentes caducan, pero se pueden renovar las marcas comerciales eternamente.

Una marca “tiene un gran impacto y no debería hacer negocios sin una”, según la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI), que se encarga de registrarlas. ¿Estás de acuerdo?Siempre depende del propietario de la marca comercial decidir si registrar una marca a nivel nacional o europeo. Si desea introducir su marca comercial solo en Francia, Alemania y Bélgica, tiene la opción de hacerlo. Pero si desea registrarse para la protección europea, también tendrá la oportunidad de hacerlo. No es normal que los costos sean los mismos si solicita que su marca esté protegida en un estado miembro o si la solicita toda la UE. Tiene que haber una diferencia. Necesitamos ordenar los precios.

Hace más de 20 años que existe una directiva que armoniza la legislación sobre marcas en los estados miembros. ¿Qué cambiará con las nuevas reglas?

Bueno, no es una revolución, sino una modernización. Mejorará la cooperación entre las oficinas nacionales de marcas y la oficina europea de marcas en Alicante, España. Ayudará a engrasar las ruedas.

Los eurodiputados debatirán las nuevas normas el 24 de febrero y las votarán al día siguiente.