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Observatorio de comisiones de estudio económico importante del impacto de los incentivos fiscales en Europa para el cine

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film_reel_by_Ryan_BaxterEl Observatorio Audiovisual Europeo (Observatorio) ha encargado a la consultora de estrategia de industrias creativas Olsberg • SPI que lleve a cabo un análisis de impacto económico del panorama europeo de incentivos fiscales. Este proyecto ha sido posible gracias a la financiación adicional proporcionada por el Ministerio de Educación y Cultura de Finlandia. Esta organización representa a Finlandia en el Consejo Ejecutivo del Observatorio que reúne a sus 40 países miembros más la Comisión Europea. Olsberg • SPI se hará cargo de este informe, liderará un equipo que incluye a Landman Economics del Reino Unido, y evaluará la gama de impactos económicos creados por un número selecto de esquemas europeos, así como también evaluará las ventajas y desventajas de diferentes tipos de estructuras de incentivos. .

Un aspecto importante del trabajo será evaluar el impacto de los incentivos fiscales en la atracción de inversión extranjera, tanto de Europa como del resto del mundo, así como los impactos en áreas como el presupuesto estatal, efectos en la industria audiovisual nacional, empleo, etc. en. También analizará cómo los esquemas se relacionan con una política económica y cinematográfica más amplia. El Observatorio decidió lanzar el estudio en respuesta al gran interés en el tema de los incentivos a la producción de una serie de partes. El estudio, que se publicará a finales de 2014, llega en un momento de creciente competencia mundial por la producción, con planes de incentivos creados para ayudar a atraer rodajes de cine y televisión y la gama de beneficios económicos y de otro tipo que pueden aportar.

Como parte del Consejo de Europa y, por tanto, una organización de servicio público, el Observatorio recopila y distribuye información sobre las industrias audiovisuales europeas, con el objetivo de promover una mayor transparencia y una comprensión más clara de las formas en que funcionan las industrias audiovisuales en Europa, tanto desde un punto de vista económico y punto de vista legal. "Con esta evaluación, el Observatorio Audiovisual Europeo tiene como objetivo profundizar la comprensión en toda Europa del uso de incentivos y el impacto que pueden tener tanto en la inversión interna como en la producción local", dijo la directora ejecutiva del Observatorio, Susanne Nikoltchev.

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Olsberg • El presidente de SPI, Jonathan Olsberg, comentó: "Hemos trabajado extensamente en el campo de los incentivos fiscales antes, pero este estudio tiene como objetivo proporcionar una nueva profundidad de conocimiento sobre cómo los incentivos europeos pueden tener un mayor impacto. Esperamos consultar de cerca con la industria y la política responsables de esta evaluación, e invitamos a los interesados ​​en aportar su opinión a ponerse en contacto con nuestro equipo ".

Los miembros del equipo Olsberg • SPI, incluido el presidente Jonathan Olsberg, el director asociado Andrew Barnes y el investigador asociado Leon Forde asistirán al próximo Festival de Cine de Berlín de 6-12 febrero para realizar consultas.

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#AudiovisualMedia - Los eurodiputados aprueban nuevas reglas adecuadas para la era digital

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Las nuevas normas sobre medios audiovisuales tienen como objetivo proteger mejor a los espectadores, fomentar la innovación y promover el contenido europeo. Los eurodiputados los aprobaron en 2 de octubre.

Internet ha cambiado dramáticamente la forma en que vemos películas, videos y programas de televisión. En 2, los diputados de octubre votaron a favor de la legislación para servicios de medios audiovisuales que se ha actualizado para mantenerse al día con estos desarrollos.

La legislación revisada no solo se aplicaría a las emisoras tradicionales, sino también a las plataformas de video a pedido y de video compartido, como Netflix, YouTube o Facebook, así como a la transmisión en vivo en plataformas de video compartido.

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Protegiendo a los espectadores

Como ver videos es uno de Actividades favoritas de los niños en Internet., la nueva legislación incluye propuestas para protegerlos mejor, incluida la reducción de su exposición a la publicidad de alimentos y bebidas poco saludables y la prohibición de la publicidad y la colocación de productos para el tabaco, los cigarrillos electrónicos y el alcohol en programas de televisión para niños y plataformas para compartir videos.

Las nuevas reglas también prohibirían cualquier contenido que incite a la violencia, el odio y el terrorismo, mientras que la violencia gratuita y la pornografía estarían sujetas a las reglas más estrictas. Las plataformas para compartir videos también serían responsables de reaccionar rápidamente cuando el contenido es reportado o marcado como dañino por los usuarios.

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"Será posible que los adultos implementen un software de filtrado en el contenido de sus hijos y también tengan un software de verificación de la edad en el contenido que pueda ser perjudicial", dijo un miembro alemán de EPP. Sabine Verheyen, uno de los eurodiputados responsables de dirigir estas propuestas a través del Parlamento.

Límites publicitarios

Las nuevas reglas establecerían límites para un máximo de 20% de publicidad para el período de transmisión diario entre 6.00 y 18.00, dando a la emisora ​​la flexibilidad de ajustar sus períodos de publicidad.

Contenido europeo

Con el fin de aumentar la diversidad cultural y promover el contenido europeo, la nueva legislación propone que el 30% del contenido de los canales de televisión y plataformas VOD debería ser europeo. Esto significaría producciones de la UE y coproducciones con países europeos que han firmado el Convenio europeo sobre la televisión transfronteriza..

“Lo que estamos viviendo hoy con Internet, videos y películas disponibles en línea, hasta ahora no ha sido regulado. Es por eso que necesitábamos actualizar la directiva ”, dijo el miembro alemán del S&D. Petra Kammerevert, el otro eurodiputado encargado de la posición del Parlamento sobre estas propuestas.

Próximos pasos

La nueva legislación todavía tendría que ser aprobada por el Consejo también antes de que pueda entrar en vigor. Después de eso, los países de la UE tendrían 21 meses después de su entrada en vigor para transponer las nuevas normas a la legislación nacional.

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Terminando whack-a-mole: ¿Por qué la forma en que abordamos #IllegalStreaming no está funcionando?

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Ya sea que estén encorvados sobre sus computadoras portátiles o en el pub local viendo el partido con una pinta, dondequiera que estén los fanáticos del hermoso juego, es probable que encuentres transmisión ilegal. Despreciados por lo que muchos ven como costos de suscripción prohibitivos, un número significativo de fanáticos del fútbol y de muchos otros deportes ahora consumen su fútbol, ​​boxeo, rugby o cricket ilegalmente, para consternación de aquellos con los derechos de transmisión, y el europeo Unión.

Reforzado por un 2017 Koops del Tribunal Europeo de Justicia, que determinó que la transmisión ilegal infringe la Directiva de derechos de autor 2001, la industria del deporte está contraatacando. Según los datos compilados por la firma de servicios profesionales PPL, las empresas de la industria deportiva conformaron tres de las principales compañías 10 con la mayor cantidad de reclamos por infracción de derechos de autor el año pasado, con la Asociación de Fútbol presentando casos 36, presentación de Sky 12 y presentación de BT 11.

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En los Países Bajos, la Premier League tuvo éxito en su caso judicial contra el proveedor de alojamiento de Internet Ecatel por lo que vio como su facilitación de transmisión ilegal, con un tribunal de distrito neerlandés en La Haya ordenando a la compañía que deje de prestar servicios que podrían usarse para la transmisión ilegal o enfrentar una multa de € 1.5. La tecnología utilizada para facilitar la transmisión ilegal también se ha convertido en el centro de atención, y en particular el popular reproductor de multimedia, Kodi, que, aunque es completamente legal, a menudo se usa para transmisión ilegal a través de una serie de complementos de terceros. , algo que John Whittingale, ex Secretario de Cultura del Reino Unido ha criticado como "equivalente al robo".

Pero aunque el TJCE puede haber encontrado que la transmisión sin licencia es ilegal, simplemente declarar que algo está fuera de la ley logra poco. Cerrar sitios uno por uno hasta ahora ha demostrado ser un juego de whack-a-mole. The Pirate Bay, por ejemplo, se ha fortalecido desde 2003, incluso si sus fundadores han tenido que cumplir un tiempo de cárcel, cambiando las jurisdicciones, las URL y permitiendo el acceso a través de sitios web proxy (o duplicados).

Y no es difícil entender el incentivo de los propietarios para mantenerse un paso por delante de la ley. En el juicio 2009, la policía estimó que The Pirate Bay ganaba $ 1.4m por año a través de publicidad. Donde haya dinero para ganar, siempre habrá gente dispuesta a obtener ganancias, legales o no, lo que significa que la política actual de tratar de cerrar proveedores individuales es como derribar a traficantes individuales para terminar la guerra contra las drogas. Simplemente no funcionará.

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Entonces, en lugar de tratar de abordar el suministro, tal vez es hora de abordar la demanda. Las estrategias draconianas diseñadas para aterrorizar a los consumidores a mantenerse alejados de los sitios de transmisión, como el nuevo sitio web del Reino Unido. Ley de Economía Digital - no parece tener el resultado deseado. Sin embargo, la desincentivación de la transmisión ilegal en formas más conducidas puede.

Una estrategia, por ejemplo, podría ser enfatizar el riesgo de infección de malware mediante el uso de sitios de transmisión ilegal. De acuerdo a un estudio conjunto por KU Leuven University y Stony Brook University, la mitad de los anuncios alojados en sitios de transmisión de deportes ilegales son maliciosos. Otra forma de abordar el problema podría ser que las industrias de los deportes y el entretenimiento le den a las personas lo que quieren para que no tengan que recurrir a la transmisión ilegal, por ejemplo, reduciendo el tiempo de retraso entre la presentación teatral de películas y su transferencia a servicios de video a pedido y para que sea más fácil acceder legalmente al contenido que desea.

Pero quizás la mejor manera de tomar medidas enérgicas contra la transmisión ilegal sería estrangular las fuentes de ingresos de las que dependen estos sitios para financiar sus operaciones. los Trustworthy Accountability Group (TAG), un colectivo de importantes empresas involucradas en la industria de los medios y la publicidad que trabajan contra la transmisión ilegal, se han unido para garantizar que las empresas legítimas no admitan la transmisión a través de publicidad. Según un estudio de Ernst & Young LLP, las medidas antipiratería de TAG ya han reducido los ingresos publicitarios de los sitios piratas entre un 48% y un 61%.

Incluso los esfuerzos más pequeños pueden ayudar: hace unos meses, descubrimos que Unibet, la marca principal de Kindred Group, una empresa sueca de apuestas, póker en línea, carreras de caballos y apuestas deportivas, estaba financiando varios sitios de transmisión ilegal (como WatchSportOnline.cc , LiveSportStreams.net y MyFeed4U.net) a través de publicidad dirigida. De acuerdo con el código fuente, los anuncios parecían haber sido colocados directamente por Kindred, sin que ninguna otra agencia de publicidad actuara como intermediario. Contactado por EU Reporter, un portavoz de la compañía dijo que "no tenía conocimiento" de ningún delito y se comprometió a contactar dichos sitios web para asegurarse de que "cualquier referencia a Unibet sería eliminada".

Y ese fue, de hecho, el caso. Después de ser alertado por EuReporter, la compañía de apuestas en línea sacó sus anuncios de los sitios mencionados. "Hemos estado en contacto con los socios mencionados y solicitamos que todas las referencias de Unibet se eliminen de los sitios", y todos los avisos desaparecieron de los tres sitios web ", dijo el portavoz, que asestaron un golpe crítico a los cables sísmicos ilegales.

Si los responsables políticos y los activistas pueden encontrar una manera de privar a los sitios de estos ingresos, inevitablemente se retirarán. Los consumidores y las empresas que anuncian son los dos grupos que deben ser desincentivados para que no apoyen estas plataformas; cualquier otra cosa es como un juego muy caro y, en última instancia, completamente inútil, de golpear un topo.

 

 

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Las terribles consecuencias no deseadas de restringir los # anuncios orientados a datos

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Obstruir la recopilación y el uso de datos en la publicidad digital tendría consecuencias graves e involuntarias para la economía de la UE, para los medios de comunicación independientes de Europa y para la accesibilidad de Internet en sí. Estos son los resultados de una nueva investigación que explora el posible impacto del Reglamento sobre la privacidad en los medios electrónicos propuesto este año por la Comisión Europea como la próxima iteración de la infame ley de cookies (Directiva 2002 / 58 / EC).

El aporte económico de la publicidad digital.

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El nuevo análisis de la empresa de investigación financiera independiente IHS Markit muestra que la publicidad digital contribuye a 526 millones de euros del PIB anual de la UE, tanto directamente como a través del crecimiento que permite a las empresas de la UE.[1] . Sin embargo, hasta la mitad del mercado de la publicidad digital podría desaparecer si entraran en vigor las restricciones propuestas sobre el uso de datos en la publicidad.

El análisis IHS Markit revela que 66% del gasto en publicidad digital actual depende de los datos, y que el uso de datos impulsa a 90% del crecimiento anual en el mercado de la publicidad digital. La publicidad basada en datos es un 500% más efectiva que la publicidad sin datos y es crucial para brindar a los anunciantes transparencia sobre quién ve sus anuncios. Debido a esto, los anunciantes reducirán su inversión en publicidad digital si los datos ya no se pueden utilizar.

El empobrecimiento del panorama mediático.

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Una reducción a la mitad del gasto en publicidad digital tendría graves consecuencias para la economía de la UE, e igualmente graves consecuencias para los medios de comunicación europeos. La publicidad basada en datos aumenta el valor de las unidades de publicidad en línea en un 300%, y el aumento en el valor es particularmente significativo para las editoriales más pequeñas, que de otro modo tendrían dificultades para acceder a los ingresos de publicidad digital[2] . El análisis econométrico de IHS Markit predice que el impacto de restringir los datos en la publicidad sería 5x mayor en los editores independientes más pequeños.

En su encuesta a usuarios de internet de 11,000 en países de 11 EU, la compañía de investigación de mercado GfK exploró las actitudes hacia la publicidad digital, el intercambio de datos y la posibilidad de pagar por el contenido.[3] . Descubrió que solo el 30% de los europeos está dispuesto a pagar por el contenido para reemplazar los ingresos de publicidad digital, y el monto promedio que están dispuestos a pagar (3.8 por mes) es muy inferior al monto que los sitios de noticias necesitan para financiar su periodismo. Con la caída de la publicidad digital y las audiencias que se niegan a pagar, el panorama para los editores es sombrío. Las restricciones en la recopilación de datos son cruciales para generar ingresos publicitarios que financian el periodismo y reducirían la capacidad de las organizaciones de medios de comunicación para ofrecer contenido y servicios de alta calidad, lo que podría tener graves consecuencias no deseadas para el panorama social y político en Europa.

Un internet que ya no es accesible para todos.

El estudio de GfK también reveló el posible impacto de una disminución en los ingresos de publicidad digital en la accesibilidad de Internet en sí. Más de dos tercios de los europeos (68%) nunca han pagado ninguno de los contenidos o servicios en línea que utilizan. Cuando se le preguntó cómo cambiaría su uso de Internet si fuera necesario pagar, 88% dijo que reduciría significativamente la cantidad de tiempo que pasan en línea. En contraste, 69% dijo que estaba dispuesto a que sus datos de navegación se usaran en publicidad, para acceder a contenido gratuito. En general, 80% dijo que prefieren el contenido gratuito con publicidad al contenido pagado.

Las consecuencias no deseadas de restringir la publicidad basada en datos.

"Estos hallazgos deberían ser motivo de preocupación para los eurodiputados, ya que consideran la propuesta de Reglamento de privacidad", dijo Townsend Feehan, CEO de IAB Europe. “La alternativa a la publicidad basada en datos no es solo la publicidad dirigida, es una industria de publicidad digital que tiene la mitad de tamaño que en la actualidad. Esto tiene enormes consecuencias para la experiencia de internet de los europeos, para la economía de la UE y para la existencia de medios de comunicación libres y equilibrados. Las últimas investigaciones muestran que el apetito por pagar contenido en línea simplemente no existe en un grado viable entre los ciudadanos de la UE. Ignorar este hecho es una receta para el desastre económico, social y político ".

Los informes completos están disponibles en línea: www.datadrivenadvertising.eu

Investigación cofinanciada por la European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA) y la Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe).

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