Comentario Experto: Rusia: El desarrollo de una nueva imagen en el exterior?

El Kremlin no estaba contento con la cobertura "liberal" de la agencia, incluyendo la elaboración de la memoria de los acontecimientos de mayo Bolotnaya 2012 cuando los manifestantes se enfrentaron con las fuerzas de seguridad durante una protesta contra Putin.

También pueden haber sido un factor en la decisión personal. Editor en jefe Svetlana Mironyuk, que ha dirigido a RIA Novosti desde 2006, se considera para estar cerca de primer ministro Dmitry Medvedev y ha estado en desacuerdo con algunas de equipo de Putin.

Ampliamente considerado como un administrador capaz y eficaz, Mironyuk construyó una sólida reputación por la agencia, en base a la calidad de sus informes en el hogar y en el extranjero. RIA Novosti es la agencia de noticias más citado en Rusia y la segunda agencia rusa más citado en el extranjero. A medida que la agencia de noticias oficial de los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi, él (y Mironyuk) parecía estar a salvo hasta febrero por lo menos.

También estaba el problema, aunque no es nueva, de por qué Rusia necesitaba dos agencias de noticias estatales - ITAR-TASS y RIA Novosti - que a menudo parecían estar en competencia directa.

La proyección de la visión del Kremlin

decreto de Putin describe el papel de la nueva Rusia Hoy como 'la cobertura exterior de la política estatal de la Federación de Rusia y la vida pública en la Federación Rusa ". Esto tiene un fuerte olor a pasado soviético, al igual que otras descripciones de funciones de la organización. (Confusamente, la nueva agencia lleva el mismo nombre que el canal original de noticias de televisión Russia Today que ahora se conoce como RT).

Se le preguntó sobre su papel, Sergey Ivanov, el jefe de la administración presidencial, dijo que Rusia estaba "llevando a cabo una política independiente, protegiendo firmemente sus intereses nacionales y explicar esto al mundo no es fácil, pero puede y debe hacerse '.

El momento del anuncio coincide con una situación política muy frágil en Ucrania que se ha producido en gran parte debido a lo que perciben los manifestantes presión rusa como de mano dura para evitar que la occidentalización de Ucrania a través de la integración con la Unión Europea.

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Después de un éxito de relaciones públicas sin precedentes que siguió a su intervención para asegurar las armas químicas en Siria, Rusia se encuentra echado de nuevo por los medios de comunicación internacionales en el papel más familiar del agresor regional, impone duras condiciones de sus vecinos como parte de un esfuerzo más amplio para apuntalar su influencia en la región y más ampliamente.

El nombramiento de un propagandista Kremlin ardiente, Dmitri Kiselev, para dirigir la agencia de Russia Today, no sugiere que el régimen está a punto de utilizar tácticas sutiles para reforzar su "poder blando" en el extranjero. Por ejemplo, él está en el registro como diciendo que los homosexuales que hacen propaganda a los jóvenes no se les debe permitir ser donantes de sangre o esperma. Kiselev ha descrito su nuevo papel como 'la restauración de una actitud justa hacia Rusia como un país importante en el mundo de buenas intenciones'.

Mientras que las competencias de Russia Today es informar al público extranjero sino que también sirven una función interna importante para el Kremlin. El sistema de Putin busca legitimidad a nivel nacional mediante la definición de Rusia como un país que no es parte de Occidente y, cada vez más, mediante la presentación de los valores occidentales, prácticas y tradiciones que no ruso y perjudicial para el desarrollo del país. El nuevo organismo es probable que refleje el trabajo de RT mediante la presentación de puntos de vista diseñados para recoger las inconsistencias e hipocresías de Occidente y tratar de mostrar los acontecimientos políticos y económicos rusos sobre la base de una realidad alternativa.

Los líderes de Rusia regularmente expresan frustración por la representación negativa de Rusia en los medios de comunicación extranjeros, pero lo hacen muy poco para hacer frente a la fuente real del problema. Hay un límite a la maquinaria de relaciones públicas tanto de Rusia puede suavizar, ocultar o distorsionar las malas noticias. En el mundo actual de los medios globales, los gobiernos que realmente se preocupan por su reputación tienen que pensar en las consecuencias de sus acciones de reputación y estar preparado para lidiar con ellos en tiempo real.

Con la reputación de Rusia que ahora sufren más daños como foco de los medios extranjeros en lo que ven como el último esfuerzo del Kremlin para reforzar su control sobre la sociedad de Rusia, está claro que sus líderes tienen un largo camino por recorrer para llegar a este punto.

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