El nuevo presidente de egta insta a la industria de la radio y la televisión a 'comunicarse con una voz fuerte'

Se ha dicho muchas veces antes, y las recientes discusiones en la Reunión Anual de Alta Gerencia de egta en Budapest lo confirmaron, el ritmo del cambio en la industria de los medios de comunicación no tiene precedentes y, en todo caso, parece estar acelerándose.  

Si bien aún quedan muchas preguntas sobre el futuro, las emisoras y sus compañías de ventas de anuncios avanzan con confianza, y existen varias certezas sobre las que actuarán en los próximos meses:

La Comisión Europea evaluará y repensará la Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales, es decir, la legislación que rige la publicidad televisiva, mientras que el contenido profesional seguirá siendo el mejor y más seguro entorno para las marcas, el contexto y la distribución continuarán ganando importancia.

A medida que las pantallas y los dispositivos continúan proliferando, también lo harán las necesidades de los anunciantes en términos de soluciones de comunicaciones innovadoras y responsables. La demanda de opciones más direccionables y dirigibles se desarrollará aún más, mientras que el alcance y las audiencias masivas seguirán siendo cruciales para que los anunciantes cumplan con los objetivos de su campaña.

La industria necesita nuevas monedas de medición, planificación y comercio que reflejen mejor la evolución del consumo de medios y que tengan en cuenta todos los ojos y oídos, independientemente del dispositivo, la hora y el lugar de consumo.

La tendencia hacia una mayor automatización en las prácticas de ventas y marketing y el paso a estrategias programáticas y basadas en datos continuarán.

Big Data, o más bien datos inteligentes, regirá la mayoría de las transacciones y decisiones: mejorar su calidad y mantener la propiedad se convertirá en una prioridad; así como la contratación de talentos capaces no solo de dominar dichos datos, sino también de convertirlos en información procesable.

Los gigantes de Internet, las redes sociales, el OTT en línea y los competidores de audio, sin duda, seguirán luchando tanto por el público como por el pastel publicitario.

A medida que las fronteras entre la televisión y el video, así como entre la radio y el audio continúan borrosas, la industria necesita redefinir lo que la televisión y la radio representan con sus ofertas mejoradas en un complejo mercado digital.

Teniendo en cuenta estas verdades, egta, el organismo de la industria que representa a las organizaciones de ventas audiovisuales, continuará desempeñando los roles fundamentales de promoción, evaluación comparativa y redes a las que se han acostumbrado las empresas de venta de radio y televisión de toda Europa. Sin embargo, en vista de lo anterior, La tarea más importante que está por delante tanto para la asociación como para cada mercado individual, empresa y profesional de los medios es la promoción sólida y eficiente de la televisión y la radio como medios publicitarios vibrantes que han demostrado una y otra vez su capacidad para aceptar los desafíos y las oportunidades. de la era digital.

¿Qué son la televisión y la radio hoy, si no los medios que entregan las claves para el éxito de la campaña de un anunciante, ya que solo brindan el mayor alcance e impacto? Como el recién elegido presidente de egta, Jan Isenbart, director de investigación de IP Germany (RTL Group) dijo a las empresas de ventas de televisión y radio: "Tanto la industria de la televisión como la de la radio deben ser más expresivas cuando se trata de reinventarse, de promover sus fortalezas, Contribución al ROI y eficiencia de la campaña publicitaria. También deberíamos expresar con mayor claridad la visión de futuro de nuestra industria, a partir de la historia del éxito demostrado de la radio y la televisión como medios de comunicación masivos y como socios indispensables de anunciantes y agencias ".

La Secretaria General de Egta, Katty Roberfroid, apoya esta visión y llama a la industria: "Asegurémonos de hablar con una sola voz y de volver la conversación a los dos medios con los que el consumidor pasa la mayor parte del tiempo y que ofrecen resultados reales y demostrables. Impacto para los anunciantes. Hablemos con confianza acerca de la televisión y la radio y el poder de los dos medios de comunicación que están libres de las incertidumbres de los datos dudosos y opacos, que no sufren de fraude ni problemas de visibilidad, que pueden y seguirán siendo confiables como la piedra angular de las campañas publicitarias eficaces durante muchos años por venir ".

La Asamblea General de egta, que se reunió recientemente en Budapest con la amable invitación de MTVA, eligió una nueva junta directiva para un mandato de dos años. La lista de miembros de la Junta de egta puede ser visitada aquí.

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